Verdens bedste Thise-nyheder
28.09
Thise Mejeri har de seneste uger haft historier om tredje verdens lande siddende på deres mælkekartoner. Historier, der skiller sig ud ved udelukkende at fokusere på alt det gode, der sker i tredje verdens lande.
”Hver tredje afrikaner er nu middelklasse”. Disse ord har de seneste uger sprunget forbrugerne i møde, når de samlede en liter Thisemælk op i supermarkederne. På kartonernes ene side har været en annonce for ’Verdens Bedste Nyheder’. En kampagne, der er sat i verden for at fortælle, at udviklingsbistanden og arbejdet med at bekæmpe global fattigdom faktisk virker.
”Vores hovedbudskab er, at det faktisk er muligt at gøre verden bedre,” fortæller Thomas Ravn-Pedersen, der er sekretariatsleder for
Verdens Bedste Nyheder.
”Man holder typisk fast i ens skolelærdom om, at ulandene var stakkels, og at man skal hjælpe dem. Og ja, der er stadig et stykke vej til en mere retfærdig verden, men grundlæggende er der nogle ting, som ulandene har styr på og har fået sat på skinner. Der er meget positivt at glæde sig over, så lad os da få gjort det arbejde færdigt. For vi har ressourcerne til det.”
200 pct. siden 2000
Han nævner som eksempler, at antallet af demokratier er vokset, og at verden overordnet er blevet mere sund, fordi der er færre fejlernærede børn. Dertil kommer reklamen, som har kørt på Thise Mejeris kartoner, hvoraf det blandt andet fremgår at handlen imellem Afrika og resten af verden er steget med 200 pct. siden 2000, hvilket har løftet mange afrikanere ud af fattigdom og ind i middelklassen. Netop dette budskab mente Thise Mejeri i høj grad var foreneligt med deres principper.
”Vi har indgået samarbejdet med Verdens Bedste Nyheder, fordi vi er af den opfattelse, at der reelt er tale om ”Breaking News” i forhold til den udbredte opfattelse af, at det går ad h. til i de fleste udviklingslande. Indsatsen bærer rent faktisk frugt og ikke kun en indsats baseret på donationer fra den vestlige verden, men i endnu højere grad i form af samarbejds- og samhandelsrelationer. Hovedbudskabet er, at vi skal åbne vore markeder for produkter fra bl.a. Afrika. Det handler om ”Trade not Aid”,” siger Mogens Poulsen, salgschef hos Thise Mejeri.
Uganda-yoghurt
Thise Mejeri har tidligere selv gjort en indsats for at øge samhandlen med Afrika, da de tilbage i 2006 lancerede deres såkaldte ”
Uganda-yoghurt” – en frugtyoghurt med ananas, passionsfrugt og de små særlige fingerbananer fra Uganda. Et samarbejde med 106 økologiske bønder fra Uganda, der blev gennemført i samarbejde med den danske grossistvirksomhed ”Solhjulet”.
Læs også temaet på FoodCulture
om Afrika samt historien om
Solhjulets arbejde i Uganda (eksterne links).
Kampagnen på Thises mælkekartoner har kørt siden uge 33 og bliver taget af kartonerne efter uge 39. De er blevet solgt i Kvickly, SuperBrugsen, Lokal-og DagliBrugsen samt Fakta.